标题:品牌品类扩张边界的经济分析:基于选择成本分析范式
作者:吕承超;孙曰瑶;
作者机构:[吕承超;孙曰瑶]山东大学经济学院
来源:财贸研究
出版年:2011
卷:22
期:06
页码:117-123+132
DOI:10.3969/j.issn.1001-6260.2011.06.017
关键词:品牌;品类扩张;品类相似系数;选择成本
摘要:基于选择成本分析范式,通过引入品类相似系数这一新概念,构建数理模型,分析品类扩张的内在机制。结果表明,品类数量的增加将有利于品牌需求量的提高,但由于消费者选择成本的存在,品类数量的进一步增加将会降低品牌信用度,造成选择成本的增加,从而抑制需求量的扩大,最终品类数量和品牌需求量将会趋向于均衡状态,存在品牌品类扩张的边界。
收录类别:中文社会科学引文索引
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=CMYJ201106018&DbName=CJFQ2011
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