标题:基于全球本地化的跨国公司产品标准化与差异化策略研究
作者:侯宪静;
作者机构:[侯宪静]山东大学管理学院
来源:商场现代化
出版年:2007
期:22
页码:40-41
DOI:10.3969/j.issn.1006-3102.2007.22.023
关键词:全球本土化;;跨国公司;;产品标准化;;产品差异化
摘要:首先分析了全球本土化营销战略,以及跨国公司可以选择实施的产品标准化与差异化策略;然后在全球本土化战略背景下,提出了跨国公司在产品标准化与差异化策略的选择上需要综合考虑的因素,以及实施时将这两种策略同其他营销策略相融合使用的方式。
资源类型:期刊论文
原文链接:http://kns.cnki.net/kns/detail/detail.aspx?FileName=SCXH200722024&DbName=CJFQ2007
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